面膜作为护肤刚需品，市场始终保持着快速增长。与此同时，消费升级、技术迭代，面膜也从护肤入门级产品，逐步朝着精细化、专业化的趋势发展，在功效护肤时代，面膜又将如何继续以突围？
功效面膜成突围关键
中国消费者面膜使用习惯，要追溯到1998年，第一片SK-II经典无纺布面膜进入国内开始。此后，越来越多的本土品牌开始加大在面膜赛道的布局，众多国际品牌也开始抢占这一市场。至此，面膜开启群雄逐鹿时代。
在众多品牌对中国市场的品牌宣传、产品教育下，消费者保养意识持续提升，使用面膜习惯逐渐被培养，面膜消费者规模也不断增大。与此同时，经济的发展，消费理念的变迁，也使得面膜呈较快增长态势。
数据显示，2016年-2019年中国面膜市场规模复合增长率24%，预计2025年面膜市场规模将达到550亿元-600亿元。同时，中国面膜品类使用渗透率也在持续增长，从2012年到2021年增长了24个百分点，预计到2023年渗透率将突破60%。
截自《2022年面膜品类趋势洞察报告》
广阔的市场中，面膜还有哪些机会？近日，诺斯贝尔联合青眼情报共同发布了《2022年面膜品类趋势洞察报告》，深入洞察当下消费者需求、面膜品类热度及销售情况，并从5大趋势深度诠释了面膜品类未来发展趋势。
报告显示，在2020年9月-2021年9月，淘系平台护肤一级类目中，面膜GMV贡献率和GMV排名均位居前2；在快手、抖音平台美妆直播带货销量TOP20细分品类中，面膜**。巴黎欧莱雅、珀莱雅、高姿、薇诺娜等综合性品牌均打造出了具有影响的爆款面膜单品。
截自《2022年面膜品类趋势洞察报告》
值得注意的是，随着功效时代的到来，消费者对面膜的需求也从基础功效转向了多功能、高功效，购买面膜的频次和投入面膜消费的总金额都持续提升。
报告指出，近年来，部分国产品牌面膜品类销售额快速增长，发展势头相较于进口品牌更加强劲，强功效型面膜产品成突围关键。数据显示，在2021年全网面膜零售额TOP20品牌中，薇诺娜、瑷尔博士2个主打功效型护肤的品牌面膜增长率突破300%，远远超过其他进口及国产品牌。另外，在近一年淘系销售额TOP10的贴片面膜产品中具备补水保湿功效面膜有7款，具备美白淡斑、修护舒缓、抗衰老等高阶功效的面膜有7款（部分面膜具备复合功效）。
截自《2022年面膜品类趋势洞察报告》
也正是基于功效面膜当前的市场热度，不少品牌还推出了强功效的膜布。报告指出，2020年11月-2021年10月期间，淘宝天猫热销面膜中使用海藻纤维膜布、香蕉丝绒膜布、山茶花膜布等创新类、自带功效的膜布的面膜市场份额占比逐渐加大，尤其是海藻纤维凝胶类膜布更是仅次于大范围使用的莱赛尔膜布位居第二。
可以说，国产品牌若寻求突破，从功效型面膜产品线切入显然更符合市场走向。功效型产品不仅可以提升品牌知名度和美誉度，同时，还可以带动其他品类的销售，进一步扩大消费群体。
科技助力面膜创新，这些产品走在前列
如今，面膜已成为当下消费者最愿意尝鲜的品类，各种面膜形式也层出不穷。不过，大部分面膜产品仍趋于传统，面膜产品同质化严重、替代性高，面膜企业/品牌若是没有创新则很难存活。
另外，消费者调研也显示，超过93%的消费者愿意购买创新类型的面膜，膜液分离面膜、次抛面膜、无水面膜等热门创新类面膜产品均获得超过半数消费者的青睐。可见，创新将是面膜品牌市场扩展和价格升级的重要机会点。以贴片面膜为例，功效进阶、安全升级、膜材创新成为主流趋势。
1、诺斯贝尔
在洞察面膜趋势，推陈出新打造具有个性化和潮流感面膜新品上，作为头部化妆品代工企业，诺斯贝尔一直走在前列，依托先进的科技研发生产众多新形态面膜产品。
进入2022年，据了解，诺斯贝尔已有针对性地推出了一系列高科技、高功效护肤面膜新品。
数据显示，贴片面膜依然是市场主流，2021年全网贴片面膜市场份额为78%。诺斯贝尔纳米速溶精华贴踩准这一趋势，涵盖面膜、眼膜、颈膜、抬头纹贴、法令纹贴五大类，抢占多个细分赛道。
据了解，纳米速溶精华贴运用纳米静电纺丝技术，由纳米级别的胶原蛋白与水解透明质酸钠纤维交织而成的固态精华贴。当纳米细丝遇水后，会变成纳米颗粒，并在皮肤表面上形成仿生隐形高效紧致膜，能提升皮肤含水量、紧致度和光泽度。该产品具有固态无防腐、深层渗透、速溶吸收、紧密贴合四大特点，并获得多重专利与功效测试的加持。
另外，当下消费者对产品安全度、成分新鲜度的要求也不断升高。据调研，63.27%的消费者愿意购买膜液分离面膜，由此催生了冻干技术和双腔锁鲜技术，冻干面膜由此广泛流行。
在冻干面膜的发展过程中，诺斯贝尔凭借敏锐洞察力提早布局，并引领着市场。据了解，诺斯贝尔冻干精华新品面膜创新VFD真空冻干科技，将有效成分冻干成固态封存于莱赛尔膜材中，有效休眠高浓度活性成分，令面膜呈干燥休眠状态，能灵活应对敏感肌、晒后修护等多种肌肤问题。
另外，诺斯贝尔还推出了双腔鲜颜系列面膜，产品采用了独家研发的精准定位技术、温控气流循环技术两大研发专利。并采用膜液分离形式，在固态精华膜布区，将易失活成分锁固成特制图案，温控成固态封存于膜材中；在水剂精华区，分离封存25g精华液，与固态精华完美匹配的柔软水剂精华随时在线，新鲜释放激活。
2、天津尚美
一款独具科技与中国特色珍稀植萃成分结合的油面膜——酵制油膜诞生。据悉，它是由具有30多年深耕中草药科技护肤的ODM代工厂天津尚美与天津中医药大学联合成立的组分中药化妆品研究联合实验室历时八年研制出品。作为一款真正无化学合成成分的全植物发酵面膜，其在技术上的革新可以说为国产面膜的同质化竞争困局提供了破局之道。
不含乳化剂的油膜
长久以来，面膜类乃至大部分护肤品的研发都需要解决水油分离的痛点，而这一研发难题需要依靠乳化技术才能解决。在此过程中，乳化剂的作用非常关键。
区别于水油融合需要乳化剂而且乳化过程工序繁杂的传统普通面膜，天津尚美研制的这款酵制油膜基于中草药科技护肤，利用全植物成分加入菌种发酵突破性地解决了传统面膜需乳化后才能水油融合的技术难题。
不含增稠剂的油膜
以往的面膜产品为保证膜布的有效挂液，多会通过添加卡波姆、黄原胶等增稠剂来提高膜液的粘稠度。
而天津尚美研发的酵制油膜却能在糅合全植物发酵液且不添加增稠剂的同时，也能保证产品膜液的有效粘稠度，在使用肤感上远超添加增稠剂的普通面膜。
功效：中草药核心成分
据权威数据平台美丽修行发布的《2021功效成分榜单》，光果甘草、马齿苋、甘草等植物提取物以及中草药成分入围榜单TOP30，中草药型功效成分已被市场日渐重视。
酵制油膜采用人参、马齿苋、牡丹、灵芝等具有护肤功效的天然中草药成分发酵，配方成分不仅获得美丽修行全绿认证，产品更经受了功效检测和安全性评价的严格检验。根据32名真人志愿者产品测试结果，连续使用酵制油膜4周后，肌肤水润度增加16.58%，光泽度增加5.76%，修护力增加17.29%，弹润度增加8.63%*1。
消费者在使用油类产品时，最大的顾虑就是油腻。当前，油面膜在面向消费者时，水油难融合、肤感黏腻、厚重的声音也一直如影随形。
而酵制油膜由于全植物成分发酵，创新水油合一的质地兼具油分养肤和水感清爽，颠覆了消费者对传统油类护肤品的油腻印象，更有助于产品在一众油类护肤品牌中脱颖而出。
也正因纯植物成分发酵，膜液真正做到水油一体，酵制油膜里水型的精华液才能把选用的超微植物纤维膜布的贴肤性、紧致弹力效果发挥到极致，进而让消费者的使用肤感得到大大提升。另外，由于酵制油膜不添加防腐剂，对肌肤的刺激性小，可实现多敷、长时间敷。对于快节奏生活的年轻一代来说，酵制油膜更是可以敷后免清洗。
3、不用敷的电动**面膜
在创新的道路上，从未停止其脚步。比如，创新性推出懒人面膜系列——不用敷的电动**面膜。
同时，没有因循守旧，而是结合先进的化妆品生产工艺，将红光微震**与滚珠旋转涂抹进行了完美融合，在产品功效上集保湿**于一体，以达到“1+1＞2”的N次方效果，既给消费者带来了全新的护肤体验，同时也极大地提升了使用感受和产品功效，实现“以点带面，**享受”的美肤效果。
其产品独特性表现在：第一，传承苗方无防腐。无添加更安全, 即无香精、无防腐、无乳化剂，母婴级呵护；第二，旋转导入无需等待，体验瞬间完成的护肤流程；第三，深层渗透无**角。滚珠涂抹，能深入肌底发挥功效，360°覆盖，直达原本触及不到的皮肤细致部位；第四，红光微震**，促进肌肤血液循环，加速细胞生成代谢，提拉精致肌肤，给肌肤带来长效丰盈质感。
从行业评价看，不用敷的懒人面膜，不仅代表着面膜中一个全新的品类，更代表着一种价值，一种消费者能从中得到满足和认同的消费理念。苗小仙商业模式的成功，是基于消费者日益增长的对“面膜便捷性”的需求。
小结
不难发现，对于面膜市场来说，功效高、成分有效、直击痛点的功能性产品将是未来主要趋势。
未来的面膜市场，谁主沉浮？欢迎留言评论。
