近两年，皮肤抗衰成为本土美妆市场最热赛道之一，也是诸多化妆品公司争相布局的品类。
天猫2021年度数据显示，化妆品类中，抗衰市场零售额为870亿元，同比增长11%，客单价为229元，客单价同比增长21%，其规模仅次于保湿，领先于修护、美白等市场。
然而，由于本土抗衰领域过去的研究多基于西方人的肤质样本，针对国人皮肤衰老的轨迹、研究进程相对缓慢，相关研究结果的不足导致国内评价皮肤衰老的方法始终缺少统一标准，不利于国内专研抗衰产品的开发和验证。
8月27日，在杭州举行的第一届中国皮肤抗老高峰论坛上，《人体皮肤衰老评价标准》的发布打破了这一局面。
1、抗老化妆品消费规模超千亿，《标准》让国人肌肤抗衰有据可依
《人体皮肤衰老评价标准》由中国抗衰老促进会皮肤慢性病管理与健康促进分会牵头，众多医学领域专家、优时颜、OGP等品牌共同协力编撰。整套《标准》深度研究分析，探究国人衰老的综合表现与评判准则。
在我国，肌肤抗衰已经形成仅次于保湿补水功效的千亿市场，且该品类对消费人群的渗透，呈现出明显的年轻化趋势。天猫的一项数据显示，2021年，面部抗衰类产品仅在该平台的销售额就达到870亿元，同比增长11%，其规模仅次于保湿，领先于修护、美白等市场。
由专研肌肤抗衰品牌OGP发布的首个《2022蓝铜胜肽化妆品应用蓝皮书》中，针对1105位消费者的调研发现，有近三成消费者在25岁之前就注意到皮肤衰老问题。抗初老年纪的逐年降低，正扩大这个品类的消费人群。
然而在消费者高需求和行业快速发展的情况下，过去皮肤抗老标准一直处于缺位状态。在2022中国皮肤抗老高峰论坛上，中国整形美容协会标准化委员会会长刘玮表示，《人体皮肤衰老评价标准》是我国目前首个评价皮肤衰老的标准，也是目前世界上独一份标准，是抗衰老领域的一个里程碑。
刘玮说，“我们将关于皮肤衰老的理论研究与基础研究梳理成一个标准体系，有理论价值，也有实际应用的意义。行业中的各企业可通过借鉴本标准进行抗老产品的研发，同时检验机构也可以依据其中的指标，针对产品进行评价与检验。这些检验结果就是产品功效的科学依据。落实到消费者上，可以保证老百姓拿到的产品有切实的抗老效果，让老百姓在这个标准中能受益。”
中国抗衰老促进会皮肤慢病管理与健康促进分会会长李利同样表示，该标准的出台给“皮肤衰老评价”做出了严格的框定，为群众护理前后的皮肤衰老水平提供统一的评价标准，并且为本行业中的研究成果与技术应用的开发提供参考依据，促进中国皮肤市场的规范化和标准化发展。
2、中国女性的医美需求，正向抗衰年轻化转移
随着颜值经济和悦己消费的持续增长，医美抗衰渐渐成为跨越多元化年龄层的首要求美需求。据新氧数据颜究院数据显示，在2021年，中国医美抗衰市场用户数量达到1163万人，约占医美总用户规模的64.36%；从《2021中国医美抗衰消费趋势报告》得知，女性占整个抗衰类产品消费群体的92.73%，其中90后、00后占比近七成。
抗衰已不再是中年群体的独有需求，大部分年轻人的抗衰意识已逐渐滋生并迈向成熟。当代中国女性的医美需求，正从整形向抗衰年轻化转移，很多年轻人已经将体验医美抗衰项目纳入规律性的保养中。
“松、垮、垂、皱、凹是女性皮肤衰老的综合症状体现。近些年来，随着越来越多求美者的抗衰意识觉醒，催生了越来越多元的抗衰需求，促使我们的医疗手段也在不断的迭代演进。从浅层的除皱去纹，到深层皮下提拉紧致，再到分层次综合性解决皮肤衰老；从上、中、下面部，再到眶周、口周等部位的细分部位抗衰；从单一部位填充、到内外轮廓固定的全面部抗衰；从单一机械式的操作治疗，到千人千方、私人订制的全生命周期抗衰......中国医美抗衰理念与技术的发展，不仅趋于国际先进抗衰技术理念，并逐渐演变为更适合中国女性的抗衰保养理念体系。
近年来，全球抗衰老市场前景可观，艾媒咨询数据显示，2021年全球抗衰老市场规模为2160亿美元，同比增速达11.1%，且预计未来全球抗衰市场规模将保持较高增速，具有巨大的发展潜力。
三、如此庞大的增长空间，抗衰市场未来又会呈现出哪些趋势呢？
趋势一：市场监管力度逐年上升
近年来，医美行业负面事件频发，消协收到的医美行业投诉量以14倍的速度在增长。
国家频繁对医美行业出台规范政策，不仅涵盖了上游的注射药品、器械生产商，中游的医美机构、医生，还有下游的电商医美产业链，可以感知到，国家层面正在对整个行业进行整顿和规范。
随着逐年发布的相关政策，预示着整个医美行业将会进入严格的规范期。
趋势二：非手术、高效便捷的抗衰项目将更受大众青睐
随着国家严格监管、消费者体验逐步升级的情况下，讲究安全高效，无恢复期、快速便捷的非手术类“轻医美”方式正在受到越来越多消费者的青睐，社会接受度不断提高，消费人群也在持续拓宽。据初步统计，美容医院诊疗人数已破1000万，远超110万的手术整形外科，非手术的抗衰方式已进入快速发展期
以皮肤管理为主的轻医美会逐步成为主流，为消费者定制完整适合的美容选择方案。
趋势三：抗衰市场成为医美行业爆点
伴随着颜值经济和悦己消费的持续增长，抗衰已成为跨越多元化年龄层的“刚需”之一。
年轻人注重“抗初老”，中老年注重“抗衰老”，抗衰人群已经成为增长最快、潜力最大的人群。
而在医美抗衰市场中，光电类项目最受青睐，选择光电项目抗衰的人群就高达86.23%。如果你还不知道如何选购光电抗衰项目的话，极塑波、聚能炮、薇美提等都是比较不错的选择，参考我上一篇系列内容。
趋势四：身体抗衰成为潜力发展项目
据统计，国内消费者72%的钱花在脸上，28%的钱花在身体上，但随着非侵入式技术的日益丰富，从2020年开始，消费者的保养重点也逐渐从面部拓展到身体，而在身体上花费的比例从28%增长到46%！
身体市场的消费规模在不断增长，未来随着行业正规化发展、身体塑形意识不断增强等因素将会共同驱动身体抗衰市场的高速发展！
不管是美容院还是项目公司，只有顺应了趋势，抓住了机遇才能去谈利润。
