儿童化妆品，近两年乱象频出。国家监管政策，也屡出重拳，同时引导市场规范发展。
比如，今年1月1日，《儿童化妆品监督管理规定》正式施行；5月1日起，申请注册或者进行备案的儿童化妆品必须注明“小金盾”标识；5月25日，由国家药品监督管理局组织开展的“全国化妆品安全科普宣传周”，主题也围绕儿童化妆品进行。
当儿童化妆品进入“严监管”时代，一些质量过硬的品牌，开始迎来“春天”。化妆品观察获悉，今天，在儿童节这个特殊的日子，中国分龄护肤品牌稚可，已推出专门针对0-3岁中国儿童肌肤特点研发的“椰油婴幼儿倍润面霜”。
百植萃&稚可品牌CEO Nancy表示，“相较成人，儿童的皮肤更加脆弱敏感，对产品安全性、护理方式等有着更高要求。新品的推出，是为了更好呵护中国儿童肌肤健康。”
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儿童化妆品步入新时代
据国家统计局公布的第七次全国人口普查结果显示，截至2020年11月1日，我国0-14岁的人口为25338万人，占全国人口总数17.95%，与前一次人口普查相比上升1.35个百分点。
随着“二孩”、“三孩”相关政策的陆续实施，中国儿童人口数量有望进一步增长。在这种背景下，儿童护肤市场也充满了想象空间。英敏特曾预计，到2021年，中国0-3岁婴童护理用品市场规模将增长至176亿元。
在生机勃勃的市场，最基本的产品安全问题，却是一大“毒瘤”，并让家长忧心忡忡。宝宝树一项调研数据显示，高达38%的家长认为“安全”是选择儿童护肤品中最大的困扰。
针对儿童护肤品市场，国家监管部门近两年也是动作频频。
今年1月1日，国家首部专门针对儿童化妆品制定的规范性文件——《儿童化妆品监督管理规定》提出，儿童化妆品的配方设计应遵循“安全优先、功效必需、配方极简”三大原则；4月11日，中国食品药品检定研究院发布征求意见稿，首次提出儿童化妆品不得宣称“高倍防晒”、26种致敏性组分香料需标识、明确儿童化妆品pH值区间等；5月1日起，申请注册或进行备案的儿童化妆品，须标识“小金盾”……
在“史上最严监管”之下，儿童护肤品也有望迎来最好的时代。
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科学认知儿童化妆品
化妆品是指以涂擦、喷洒或者其他类似的方法，散布于人体表面任何部位（皮肤、毛发、指甲、口唇等），以达到清洁、消除不良气味、护肤、美容和修饰目的的日用化学工业产品。根据《化妆品分类规则和分类目录》的《使用人群分类目录》，家长需牢记，任何护肤品都不具备治疗功效，也不允许宣称治疗功效，不要抱有一瓶护肤品便可治疗湿疹、奶藓等皮肤疾病的想法。一但将护肤品与治病挂钩，搜索到的大概率是一些非妆非药的“擦边球”产品，识别不当就会掉入此类产品的消费陷阱。
使用人群分类目录
与大人们的皮肤相比，儿童皮肤显得水嫩嫩的，角质层、表皮层、真皮层都更薄，功能还不完善，油脂分泌也相对较少，容易受到外部刺激的侵害、吸收外用物品和毒性物质。所以我们大人的护肤品并不适合孩子，不推荐宝爸宝妈们模仿网上的视频给自家宝宝盲目护肤、化妆。
根据《化妆品分类规则和分类目录》的《使用人群分类目录》，婴幼儿（0～3周岁，含3周岁）化妆品的功效宣称仅限于清洁、保湿、护发、防晒、舒缓、爽身，儿童（3～12周岁，含12周岁）化妆品的功效宣称仅限于清洁、卸妆、保湿、美容修饰、芳香、护发、防晒、修护、舒缓、爽身。今年，国家药品监督管理局也加大了儿童化妆品的监管力度，比如，2021年10月8日国家药监局发布了《儿童化妆品监督管理规定》 ，2021年8月2日国家市场监督管理总局令第46号公布了《化妆品生产经营监督管理办法》。虽然儿童化妆品管控将越来越规范、严格，但儿童皮肤出现问题时，还应及时就医。
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分龄护肤是大势所趋
儿童护肤品的安全问题，与产品质量固然密不可分，但另一方面，也与儿童的特殊生理结构有关。皮肤是人体免疫系统的第一道屏障，但儿童身体的各项机能，都在不断发育，往往会因为一些看似简单的问题，产生严重后果。
Nancy指出，从用户年龄属性来看，0-3岁婴幼儿时期、4-6岁学龄前期与7-12岁学龄期的儿童，在皮肤状态和产品需求上，有相通之处，但也存在一定的差异。
婴幼儿时期，肌肤屏障非常脆弱，尤其是刚出生的宝宝，皮肤缺少皮脂膜保护，肌肤也容易受到外界伤害。
学龄前期的儿童，皮肤薄、易干燥，由于肌肤屏障功能较弱，很容易受到刺激而变得敏感。此外，室外活动开始变多，容易出汗。这一时期，要注意选择兼具清洁、修护、保湿且安全的护肤品。
而学龄期儿童的皮脂腺持续发育，虽然接近青春期，但屏障功能并未健全，且儿童往往需要在室内学习，在护肤品的选择上，继安全之外，轻薄保湿又是另一主要诉求。
百植萃&稚可首席产品官李远宏教授也指出：“儿童在成长过程中皮脂膜和皮肤屏障都在逐步完善，根据孩子的年龄对其面部进行针对性的呵护十分必要。并且，要尽量选择成分更精简，不含香精、色素等添加剂的护肤品。”
针对上述痛点，Nancy大力倡导“儿童功效分龄护肤”理念，希望为不同年龄段的儿童，提供更具针对性的、更科学有效的肌肤解决方案。
04
做分龄护肤的“领跑者”
遵循“初心”，中国儿童分龄功效性护肤品牌稚可，于2021年6月正式诞生。
“稚可是中国首个主打分龄护肤的功效性护肤品牌，主要为了满足0-3岁、4-6岁、7-12岁儿童的分龄护肤需求。稚可坚持安全无刺激、功效有针对性以及专业儿童皮肤研究这几大原则，立志成为中国妈妈们的最佳安全选择。”Nancy表示。
Nancy立志将稚可打造成儿童分龄护肤赛道的“领跑者”，对此，她颇具信心。
“对于中国儿童的皮肤问题，中国的皮肤科专家最有发言权。他们有丰富的临床经验和样本案例，更善于从皮肤问题出发，结合产品本身的成分选择、浓度配比等维度考量，在倡导科学护肤的前提下，同时契合市场需要。”Nancy认为。
在稚可的产品研发和质量安全保障体系上，李远宏携手知名皮肤科专家刘玮教授深度参与到稚可产品的研发工作中。此举，让稚可品牌在儿童化妆品市场有了更强的竞争力。
稚可还创造性地提出“防+护”理念，通过后生元（益生菌代谢产物）帮助儿童调理肌肤微生态，构建健康肌肤屏障。
“科学护肤要从娃娃抓起，不要让成人经历过的问题肌肤之‘痛’，再让孩子经历一次。尤其要杜绝肌肤敏感泛红等肌肤问题过早侵害儿童肌肤。”Nancy认为。
在这一理论支持下，稚可研发出了“益生菌系列”产品，首批上市的产品包含保湿霜、洁面、沐浴露和洗发水等多款产品。比如，保湿霜分别针对4-6岁和7-12岁研发，两大产品均主打后生元，以达到平衡肌肤微生态和修复屏障的目的。
而新推出的“椰油婴幼儿倍润面霜”，主打菁纯椰子油润肤成分，配方只含11种成分，EWG成分评分全绿，在美丽修行的安全分为4.9分（满分5分，在同类婴幼儿面霜安全评分中居前列）。
李远宏表示，“新品选用天然椰子油成分，主要出于以下考量——新生儿最优的营养来源是母乳，母乳的重要成分之一是中链脂肪酸，它能促进营养素的吸收、协助消化、帮助维持血糖浓度，并保护婴儿不受有害微生物的侵害。在这一过程中，中链脂肪酸中的月桂酸效用颇大。
而月桂酸，也是椰子油的主要饱和脂肪酸之一。稚可所用的椰子油成分中，中长链脂肪酸11黄金配比，其中50%的中链脂肪酸月桂酸不仅可以平衡肌肤微生态，还兼具滋润、高保湿，呵护婴幼儿皮脂膜的作用。”
不论是“益生菌系列”产品，还是刚刚上市的“椰油婴幼儿倍润面霜”，稚可始终坚持“专业儿童皮肤研究”、“安全无刺激”和“功效有针对性”三大原则，致力于打造让妈妈放心、孩子用着安心的产品。
在研发上，稚可采取仿儿童皮肤生态的设计理念；在工艺上，精简配方，无菌操作；在安全上，产品通过国家认证的专业检测机构进行安全质检，经专业科学验证安全有效。
作为中国儿童分龄功效护肤的“拓荒者”，在以守卫儿童肌肤健康和安全为己任的初心之下，稚可分龄护肤“领跑者”的目标，或许并不遥远。
